2023년 세계 장난감 브랜드 순위

장난감 브랜드 가치는 포스트 팬데이 확산됨에 따라 레고는 9년 연속 세계에서 가장 가치 있는 장난감 브랜드로 선정되었습니다. 미국 기반의 장난감 브랜드가 상위 10위권을 장악했지만 일본 브랜드 Magic: The Gathering는 브랜드 가치가 122%나 증가하면서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 성장하고 있습니다

레고가 라이센스를 갖고 있는 스타워즈는 최강 브랜드지만, 피셔프라이스는 그 뒤를 바짝 쫓고 있는 형태입니다

덴마크의 레고(Lego)가 9년 연속으로 세계에서 가장 가치 있는 장난감 브랜드로 선정되었습니다. 레고의 브랜드 가치는 74억 달러로 전년 대비 24% 증가한 것으로 알려졌습니다. 장난감의 대명사인 레고는 가장 잘 알려진 레고는 장난감 생산 회사의 브랜드 가치는 전체 순위의 4분의 1을 차지하고 있으며 그다음으로 가장 가치 있는 반다이 기업보다 4배 이상 가치가 높습니다. 미국 기반의 장난감 브랜드가 상위 10위권을 장악했지만 일본 브랜드는 여전히 강력한 브랜드 파워를 보이며 레고에 이어 미국 장난감 브랜드 다음으로 10개 중 2개를 차지하고 있습니다. 또한 전체 순위에서 미국의 25개 브랜드 중 17개 브랜드를 차지하여 미국이 문화적 브랜드에서 상당한 영향력을 행사하고 있음을 알 수 있습니다. 많은 미국 브랜드에도 불구하고 두 번째로 가치 있는 장난감 브랜드는 일본의 Bandai Namco(브랜드 가치 9% 하락한 16억 달러)입니다. 올해 브랜드 가치가 9% 하락했음에도 불구하고 2위를 유지하고 있습니다. Magic: The Gathering은 브랜드 가치가 122%나 증가하여 가장 빠르게 성장하는 브랜드입니다. Magic: The Gathering(브랜드 가치 123% 증가한 3억 5,226만 달러)은 1993년 처음 출시된 이후 거대한 글로벌 팬층을 구축했습니다. 1 ~ 10까지 각 기업 순위를 알아보겠습니다.

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1위 Lego

레고는  플라스틱 벽돌 및 기타 빌딩 세트를 생산하는 것으로 널리 알려진 덴마크 장난감 회사입니다. 1932년에 설립된 레고는 누구나 아는 이름이 되었으며 어린이와 성인 모두에게 엄청난 인기를 얻었습니다. 회사의 상징적인 브릭 세트는 스타워즈, 마블, 해리포터 등과 같은 인기 있는 라이선스 자산을 포함하여 광범위한 테마를 포함하며 확장되었습니다. 또한 레고는 Creator, Technic, City 등의 고유한 테마도 개발했습니다. 회사에서 제공하는 제품은 단순한 브릭 세트에서 국한하지 않고 다양하고 복잡한 장난감을 출시하고 있습니다. 레고는 항상 놀이를 통해 창의성과 학습을 촉진하는 데 중점을 두었습니다. 아이들은 레고 세트를 조립하면서 공간 인식, 문제 해결, 미세 운동 기술 등 많은 것을 배울 수 있도록 하였습니다.
전통적인 브릭 세트 외에도 Lego는 강력한 디지털 사업을 개발했습니다. 이 회사는 인기 있는 Lego Star Wars: The Skywalker Saga를 포함하여 여러 모바일 게임을 출시했으며, 이 게임을 통해 팬들은 Star Wars 사가의 9개 영화를 모두 즐길 수 있게 되었습니다. 레고는  자체 온라인 플랫폼인 레고 라이프(Lego Life)를 개발하여 팬들이 서로 연결하고, 빌드를 공유하고, 전 세계의 다른 레고 팬들과  서로 소통할 수 있도록 하였습니다.
레고는 지속 가능한 재료를 사용하고 탄소 배출량을 줄이기 위한 야심 찬 목표를 설정했으며 풍력 및 기타 재생 가능 에너지원에도 투자하고 있습니다.
공급망 중단 및 변화하는 소비자 트렌드와 같은 문제에 직면했음에도 불구하고 Lego는 여전히 세계 최고의 장난감 회사 중 하나입니다. 강력한 브랜드 인지도, 품질에 대한 헌신, 놀이를 통한 창의성과 학습 촉진에 대한 헌신은 회사가 헌신적인 팬 기반을 유지하고 미래 세대의 건축업자와 제작자에게 계속 영감을 주는 데 도움이 되었습니다.

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2위 Bandai Namco

Bandai Namco는 일본 도쿄에 본사를 둔 일본 비디오 게임 및 장난감 회사입니다. 1955년 Namco로 설립된 이 회사는 원래 오락 기계와 아케이드 게임을 생산하였으나  2005년 남코는 장난감 및 애니메이션 회사인 반다이와 합병하여 반다이 남코 홀딩스를 설립하였습니다.
2023년 현재 Bandai Namco는 콘솔, PC 및 모바일을 포함한 여러 플랫폼에 걸쳐 다양한 게임 포트폴리오를 보유한 세계 최대의 비디오 게임 퍼블리셔 중 하나입니다. 이 회사의 가장 인기 있는 프랜차이즈에는 철권, 소울칼리버 및 팩맨 등이 있습니다.
비디오 게임 외에도 Bandai Namco는 장난감 산업이 주요 업체이기도 합니다. 이 회사는 드래곤볼 Z, 원피스, 나루토와 같은 인기 애니메이션 및 만화 프랜차이즈를 기반으로 액션 피규어, 모델 키트 및 기타 수집품을 포함한 다양한 장난감을 생산합니다.

최근 몇 년 동안 Bandai Namco는 철권 및 소울칼리버와 같은 인기 격투 게임의 주요 대회를 주최하고 후원하면서 e스포츠 산업에서 입지를 확장했습니다. 가상현실 등 신기술 개발에도 투자하고, 구독형 게임 서비스 등 새로운 비즈니스 모델을 발굴하고 있는 중입니다.

전반적으로 Bandai Namco는 품질과 혁신에 대한 강한 명성을 바탕으로 비디오 게임 및 장난감 산업의 주요 업체로 자리매김했습니다. 다양한 제품 포트폴리오와 함께 지속 가능성 및 고객 만족에 대한 회사의 약속은 앞으로 몇 년 동안 지속적인 성공을 거둘 수 있는 위치에 있는 기업입니다.

 

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3위 Fisher-Price

Fisher-Price는 영유아 장난감을 전문으로 하는 미국 장난감 회사인 Mattel Inc. 의 자회사입니다. 2023년 현재 Fisher-Price는 전 세계 아이들에게 인기가 많은 장난감 기업입니다.

Fisher-Price는 1930년 Herman Fisher, Irving Price 및 Helen Schelle에 의해 설립되었습니다. 처음에 이 회사는 아기의
감각을 자극하고 놀이를 통해 학습을 장려하도록 고안된 발달 장난감을 생산했었습니다. 수년에 걸쳐 Fisher-Price는 플레이 세트, 활동 체육관 및 놀이기구와 같은 다양한 장난감을 포함하도록 제품 라인을 계속 확장해 왔습니다.

이 회사의 가장 상징적인 제품은 여러 세대에 걸쳐 어린이들에게 인기를 끌었던 Little People 장난감 라인입니다.
Little People 브랜드는 Little People Farm, Little People Castle, Little People City 등 다양한 플레이 세트를  여러 세트로 넓혀왔습니다.

제품 제공 외에도 Fisher-Price는 아이 및 보호자와 연결되는 대화형 웹사이트 및 소셜 미디어를 통해 강력한 온라인 생태계를 구축하고 있습니다. 이 회사의 웹사이트는 장난감 안전 요령, 놀이 시간 아이디어, 육아 조언 등 다양한 리소스를 제공합니다.

전반적으로 Fisher-Price는 품질, 혁신 및 아동 발달로 잘 알려진 장난감 회사로  사랑받는 브랜드로 남아 있습니다. 지속 가능성에 중점을 두고 제품 범위를 확장하는 Fisher-Price는 앞으로도 지속적인 성공을 거둘 것으로 보입니다.

 

4위 Barbie

1959년 최초의 바비인형이 등장한 이후 Barbie브랜드는 다양한 피부톤, 체형, 문화를 반영하는 다양한 인형으로 진화해 왔습니다. 최근 몇 년 동안 이 회사는 다양성을 보여주는 인형과 다양한 헤어스타일을 포함한 인형인 "패셔니스타" 제품 라인과 같은 제품을 선보이면서 다양성을 강조하였습니다.

Barbie는 인형 외에도 의류, 가구, 차량 등 다양한 액세서리를 제조 공급하고 있습니다. 이 회사는  비디오 게임, 서적, 인기 애니메이션 영화 "Barbie: Life in the Dreamhouse"와 같은 영화를 포함한 제품 라인을 확장하고 있습니다.
Barbie는  교육과 멘토링을 통해 아이들에게  성별 격차를 좁히는 것을 목표로 하는 "Dream Gap Project"와 같은 이니셔티브를 통해 사회적 책임에도 동참하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 Barbie는 아이들이 Barbie의 세계를 탐험하고 창의적인 놀이에 참여할 수 있게 해주는 "Barbie Dreamhouse Adventures" 대화형 앱과 같은 제품을 지속적으로 기술 개발 및 판매 확장해 왔습니다. 이 회사는 또한 음성 명령에 응답하고 아이들과 대화하는 "Hello Barbie" 대화형 인형과 같은 제품으로 기술을 선보이고 있습니다.
전반적으로 Barbie는 여러 세대의 어린이들이 큰 꿈을 꾸고 창의력을 탐구하도록 영감을 주는 사랑받는 브랜드입니다.

5위 Nerf

Nerf는 미국 장난감 회사인 Hasbro Inc. 가 소유한 폴랫폼 기반 장난감, 스포츠 장비 및 액세서리 브랜드입니다. 2023년
현재 Nerf는 활동적인 놀이와 상상력을 기반으로 하는 고품질 제품으로 유명한 인기 있는 상징적인 브랜드로 입니다. Nerf는 1960년대에 처음 소개되었으며 그 이후로 블래스터, 축구공 및 농구 골대와 같은 다양한 제품을 생산 판매하는 브랜드로 성장하였습니다. Nerf 제품은 플레이 중 부상 위험을 최소화하는 폴랫폼 기반 구성 요소를 사용하여 안전하고 재미있도록 설계되었습니다.
최근 몇 년 동안 Nerf는 경쟁적인 플레이를 위해 설계된 "Nerf Rival" 블래스터 라인과 스턴트 및 트릭 플레이를 위해 설계된 장난감 자동차의 "Nerf Nitro" 라인과 같은 제품을 지속적으로 생산 판매하고 있습니다. Nerf는 배틀 플레이를 위해 적외선 기술을 적용한 "Nerf Laser Ops Pro" 블래스터 제품을 생산 판매하고 있습니다. 회사는 또한 아이들이 새롭고 흥미로운 방식으로 Nerf 브랜드에 참여할 수 있도록 하는 다양한 대화형 앱과 게임을 개발하고 있습니다.
전반적으로 Nerf는 어린이의 활동적인 놀이와 상상력을 키울 수 있는 인기 있고 사랑받는 브랜드입니다. 

6위 Hot Wheels

Hot Wheels는 미국 장난감 회사인 Mattel Inc. 가 소유한 다이캐스트 장난감 자동차, 트랙 및 액세서리 제조 판매하는  브랜드입니다. 2023년 현재 Hot Wheels는 세계에서 가장 인지도 있고 인기 있는 장난감 브랜드 중 하나로 남아 있으며 아이들의 상상력과 창의력을 키워주는 제품을 출시 판매하고 있습니다.
Hot Wheels는 1968년에 처음 소개되었으며 그 후 이 브랜드는 클래식 머슬카에서 미래형 콘셉트 카에 이르기까지 수천 가지의 독특한 디자인을 제조 판매하고 있습니다. Hot Wheels 제품은 디테일에 대한 관심과 고품질 구조로 잘 알려져 있어 어린이뿐 아니라 수집가들 사이에서도 인기가 높습니다.
최근 몇 년 동안 Hot Wheels는 어린이들이 자신의 경마장을 설계하고 만들 수 있도록  트랙 세트 "Track Builder" 라인과 같은 제품을 통해 제품을 지속적으로 확장해 왔습니다. 이 회사는 RFID 기술을 사용하여 성능 데이터를  모바일 앱과 연결하는 "Hot Wheels ID" 자동차 라인을 제품 및 기술을 융합했습니다.
Hot Wheels는  다양한 회사 및 브랜드와 협력하여 Hot Wheels 제품의 "Star Wars" 및 "Marvel" 라인과 같은 스페셜 에디션 자동차 및 트랙을 제작했습니다. 이런 파트너십을 통해 전통적인 자동차 애호가를 넘어 Hot Wheels의 매력을 확장하는 데 도움이 되었으며 새로운 고객에게 브랜드 파워를 키우고 있습니다.
 Hot Wheels는 어린이와 성인 모두에게 상상력과 창의력을 불러일으키는 사랑받는 브랜드입니다. 

7위 Pop!

Funko Pop! 이라고도 하는 Pop! 는 대중문화를 기반으로 피규어, 버블헤드 및 기타 상품을 전문적으로 생산하는 인기 수집품 회사입니다. 2023년 현재  Pop! 는 전 세계의 팬과 수집가의 충성도가 높은 성공적인 회사로 남아 있습니다. 1998년에 설립된  Pop! 는 Big Boy 레스토랑 마스코트와 Tony the Tiger와 같은 인기 아이콘을 생산하는 것으로 시작했습니다. 그러나 회사는 시그니처인 Pop! 이 양식화된 피규어는 수집가들 사이에서 빠르게 인기를 얻었고 Funko는 인기 영화, TV 쇼, 비디오 게임 등의 다양한 캐릭터를 포함하도록 제품을 확장하기 시작했습니다.

오늘날  Pop!  피규어뿐만 아니라 플러시 장난감, 기타 수집품. 모바일 게임, 증강현실 체험 등 디지털 제품으로도 영역을 넓히고 있습니다.

 Pop! 의 성공은 부분적으로 디테일한 디자인에 심혈을 기울여 고품질 제품을 만드는 데 집중했기 때문일 것입니다. 각  Pop! 은 피규어의 독특한 얼굴 특징부터 상징적인 의상이나 액세서리에 이르기까지 캐릭터가 나타내는 캐릭터의 본질을 포함하도록 세심하게 제작하고 있는 것으로 유명합니다.

 Pop! 는 품질에 중점을 두는 것 외에도 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티를 활용하여 대중문화 팬들 사이에서도 강력한 충성도가 높은 회사입니다. 

전반적으로  Pop! 는 재미있고 독특한 수집품으로 전 세계 대중문화 팬들의 마음을 사로잡은 회사입니다. 회사가 지속적으로 제품을 혁신하고 성장함에 따라 앞으로도  수집품 시장의 주요 업체로 남을 가능성이 높습니다.

 

8위 Dragon Ball

Dragon Ball Corporation은 인기 애니메이션 및 만화 프랜차이즈인 Dragon Ball과 관련된 상품을 전문적으로 생산하고 라이선스를 부여하는 일본 회사입니다. 이 회사는 1986년에 설립되었으며 이후 애니메이션 및 만화 산업의 주요 업체가 되었으며 전 세계의 열광적인 팬들을 보유하고 있습니다.

2023년 현재 Dragon Ball Corporation은 Dragon Ball 프랜차이즈와 관련된 새로운 콘텐츠 및 상품을 계속해서 생산하고 있습니다. 여기에는 애니메이션과 만화뿐만 아니라 비디오 게임, 의류, 액세서리 및 기타 제품도 포함됩니다. 회사는  최근 Dragon Ball Z x Adidas 스니커즈 컬렉션과 같은 다른 브랜드 및 프랜차이즈와의 협업을 통해 범위를 확장하고 있습니다.

Dragon Ball Corporation의 성공의 핵심 요소 중 하나는 Dragon Ball 프랜차이즈 자체의 지속적인 인기입니다.
1984년에 데뷔한 이 시리즈는 일본과 전 세계에서 문화 현상이 되었으며, 세대에 걸쳐 충성도 높은 팬층을 확보했습니다. 프랜차이즈는 또한 여러 애니메이션 시리즈, 영화, 비디오 게임 등을 포함하여 다양한 형태의 미디어에 적용되었습니다.

Dragon Ball Corporation은 이러한 인기를 활용하여 모든 연령대와 관심 분야의 팬들에게 어필할 수 있는 다양한 범위의 제품을 만들었습니다. 이 회사의 상품에는 액션 피규어와 수집품에서 의류 및 가정용품에 이르기까지 모든 것이 포함되며
고객 수요에 부응하기 위해 정기적으로 신제품이 출시됩니다.

Dragon Ball Corporation은 고품질 상품을 만드는 데 집중하는 것 외에도 다른 회사 및 브랜드와 파트너십을 맺어 그 확장성을 더욱 넓히고 있습니다. 여기에는 Bandai Namco 및 Adidas와 같은 회사와의 협력뿐만 아니라 Comic Con 및 Anime Expo와 같은 주요 회사와 파트너십을 맺고 있습니다.
Dragon Ball Corporation은 Dragon Ball 프랜차이즈의 지속적인 인기와 전 세계 팬들에게 어필하는 매력적이고 고품질의 제품을 만드는 능력 덕분에 수십 년 동안 성공을 유지해 온 회사입니다.

 

9위 Magic: The Gathering Enterprises

Magic: The Gathering Enterprises는 인기 트레이딩 카드 게임인 Magic: The Gathering의 제작 및 관리를 담당하는 Hasbro Inc. 의 자회사입니다. 이 게임은 1993년에 처음 소개되었으며 이후 전 세계 플레이어 기반과 수많은 프로 토너먼트를 통해 업계에서 가장 인기 있고 영향력 있는 게임 중 하나가 되었습니다.

2023년 현재 Magic: The Gathering Enterprises는 게임의 풍부한 지식과 게임 플레이 메커니즘을 확장하는 새로운 카드 세트와 제품을 계속해서 출시하고 있습니다. 회사는 또한 전 세계 최고의 플레이어를 유치하고 상당한 상금을 제공하는
Pro Tour 및 Mythic Championship과 같은 주요 이벤트를 진행하고 있습니다.

Magic: The Gathering Enterprises의 핵심 강점 중 하나는 여러 세대에 걸쳐 충성도 높은 팬층을 유지하고 있다는 점입니다. 이 게임에는 복잡한 게임 플레이 메커니즘, 고차원 지식, 고품질 아트워크를 높이 평가하는 열성적인 플레이어들이 있습니다. 회사는 또한 게임의 범위와 접근성을 더욱 확장한 Magic: The Gathering Arena의 온라인 버전을 제공하여 디지털 시대에 맞게 운영되고 있습니다.

핵심 제품 외에도 Magic: The Gathering Enterprises는 팬을 위한 독특하고 매력적인 경험을 만들기 위해 다른 회사 및
브랜드와 파트너십을 맺고 있습니다. 예를 들어 회사는 기묘한 이야기 및 워킹 데드와 같은 인기 TV 쇼와 협력하여 쇼의 캐릭터와 테마를 특징으로 하는 한정판 카드 세트를 제작하고 있습니다.

Magic: The Gathering Enterprises는 품질과 혁신에 대한 노력 덕분에 거의 30년 동안 관련성과 성공을 유지해 온 회사입니다. 회사가 지속적으로 제품을 확장하고 새로운 파트너십을 모색함에 따라 앞으로도 성장이 큰 회사입니다.

 

10위 Hasbro

Hasbro Corporation은 로드아일랜드주 Pawtucket에 본사를 두고 있는 글로벌  엔터테인먼트 회사입니다. 이 회사는
어린이와 성인 모두에게 사랑받는 다양한 장난감, 게임 및 엔터테인먼트 제품을 생산하는 것으로 유명합니다.
2023년 현재 Hasbro Corporation은 다양한 브랜드 및 제품 포트폴리오를 통해 장난감 및 게임 산업의 주요 업체로  자리 잡고 있습니다. 회사의 가장 인기 있는 브랜드로는 Monopoly, Transformers, My Little Pony, Power Rangers, 등이 있습니다. 또한 디즈니, 마블, 스타워즈 등 주요 미디어 기업과 파트너십을 맺고 인기 캐릭터와 프랜차이즈를 기반으로 한 제품을 제조 판매하고 있습니다.Hasbro는 여러 플랫폼에서 소비자를 참여시키는 대화형 경험을 만드는 데 중점을 두고 디지털 제품을 지속적으로 확장해 왔습니다. 전통적인 비디오 게임 외에도 회사는 모바일 앱, 증강 현실 게임 및 소비자의 플레이 경험을 향상하는 기술에 투자했습니다.

 

 이 순위에 우리나라 기업도 함께할 수 있는 날을 기약하면 포스팅을 마치겠습니다.